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Por que ler este artigo?
O marketing de influência está em alta e pode transformar a visibilidade da sua marca. Neste artigo, mostramos como escolher influenciadores e criadores de conteúdo estratégicos, exploramos tendências do setor e apresentamos cases de sucesso que comprovam o impacto dessas parcerias
O marketing de influência e a creator economy estão transformando a forma como as marcas se conectam com o público. No Brasil, esse mercado está em ascensão, impulsionado pelo aumento do consumo de conteúdo digital e pelo poder de influência de criadores e influenciadores.
São mais de 500 mil influenciadores brasileiros, que trabalham promovendo marcas para seu público, segundo uma pesquisa realizada em 2024 pela Influency.me.
Se antes as marcas falavam diretamente com seus consumidores, hoje o jogo mudou: as pessoas têm confiado mais nas recomendações de quem já acompanham e se identificam.
Por isso, trabalhar com criadores de conteúdo e influenciadores pode ser um caminho estratégico para aumentar o alcance de uma marca e gerar engajamento em redes sociais, além de impulsionar conversões em campanhas de marketing.
Mas você conhece as diferenças entre os influenciadores e os criadores de conteúdo? E como escolher a pessoa certa para representar sua marca?
Neste artigo, vamos explorar esses temas, apresentar alguns casos de sucesso e mostrar como estruturar uma estratégia eficaz de marketing de influência. Acompanhe!
Quais as diferenças entre criadores de conteúdo e influenciadores?
Embora muitas vezes usados como sinônimos, criadores de conteúdo e influenciadores desempenham papeis diferentes dentro da comunicação digital. Veja a seguir.
Influenciador
O foco principal do influenciador está em gerar engajamento e influência sobre o comportamento do público.
Os influenciadores criam uma conexão emocional forte com seus seguidores e conseguem motivá-los a tomar decisões – seja para seguir uma tendência, consumir um produto, utilizar um serviço ou apoiar uma causa. Com isso, conseguem monetizar principalmente por meio de parcerias pagas com as marcas.
Criador de conteúdo
Um criador de conteúdo vai além da influência momentânea. É ele quem produz materiais educativos, informativos ou de entretenimento com frequência, construindo uma comunidade fiel em torno de seu nicho.
Muitas vezes, o criador de conteúdo monetiza por meio da venda de seus próprios produtos e serviços, além das parcerias comerciais.
Tanto um influenciador quanto um criador de conteúdo podem gerar valor para marcas, mas a abordagem muda.
Enquanto os influenciadores ajudam na tomada de decisão rápida e na conversão imediata do consumidor, os criadores de conteúdo constroem um relacionamento duradouro com o público, fortalecendo a autoridade da marca.
Como escolher o influenciador certo para sua marca?
Antes de definir com quem sua marca ou empresa pode trabalhar, é essencial entender os diferentes perfis de influenciadores e como eles impactam sua estratégia.
Classificação por número de seguidores
- Nano influenciadores (1 mil – 10 mil seguidores) têm engajamento alto e fazem uma recomendação autêntica, sendo ideal para nichos específicos.
- Micro influenciadores (10 mil – 100 mil seguidores) criam conexões próximas com o público, com boa taxa de conversão.
- Influenciadores médios (100 mil – 500 mil seguidores) equilibram alcance e engajamento.
- Macro influenciadores (500 mil – 1 milhão de seguidores) têm mais visibilidade, mas menor proximidade com o público.
- Mega influenciadores ou celebridades (acima de 1 milhão de seguidores) têm um grande impacto e reconhecimento de marca, porém menor taxa de interação.
Engajamento vs. alcance: O que vale mais?
Muitas marcas ainda caem na armadilha de focar apenas no número de seguidores. No entanto, uma audiência engajada vale muito mais do que uma grande base de seguidores passivos.
Por exemplo, os nano e micro influenciadores costumam ter taxas de conversão mais altas porque o público confia mais neles.
Autenticidade e alinhamento de valores
Se os valores do influenciador não estiverem alinhados com os da sua marca, a comunicação pode parecer forçada e até prejudicar a reputação do negócio.
O público não é bobo: ele percebe quando uma parceria é verdadeira e quando se trata apenas de mera publicidade.
Casos de sucesso: influenciadores e criadores que fizeram a diferença
Nada melhor do que ver na prática como influenciadores e criadores de conteúdo podem impactar uma marca. Separamos alguns exemplos, que você talvez já conheça ou tenha ouvido falar.
1. Criadora de conteúdo: Nath Finanças
Nathália Rodrigues, mais conhecida como Nath Finanças, conquistou uma legião de seguidores ao criar conteúdos acessíveis sobre educação financeira.
Com mais de 870 mil seguidores apenas no seu perfil no Instagram, ela transformou sua autoridade digital em produtos de sucesso, como a plataforma Nath Play e os livros O Plano Perfeito e Orçamento Sem Falhas.
2. Criadora de conteúdo: Mari Maria
Mari Maria começou com vídeos no YouTube com tutoriais de maquiagem. Hoje, tem sua própria marca de cosméticos, Mari Maria Makeup.
Com mais de 11,6 milhões de inscritos atualmente em seu canal, seus vídeos mais populares ultrapassam milhões de visualizações. Produtos como a base Velvet Skin se tornaram referência no mercado de beleza.
3. Influenciadora: Virgínia Fonseca
Com mais de 52 milhões de seguidores no Instagram, Virgínia se tornou uma das maiores influenciadoras do Brasil.
Sua marca de cosméticos WePink teve grande sucesso, e suas coreografias virais no TikTok acumulam milhões de visualizações, gerando impacto massivo para seus parceiros comerciais.
4. Influenciadores de grande alcance: Anitta e Whindersson Nunes
Anitta e Whindersson Nunes são exemplos de influenciadores que expandiram sua influência para grandes campanhas publicitárias.
Anitta, com mais de 63 milhões de seguidores apenas no Instagram, já fechou parcerias com Skol e Adidas. Já Whindersson, com 57 milhões de seguidores no Instagram, foi destaque em ações para Netflix e iFood.
Como estruturar uma estratégia eficaz de marketing de influência?
Para transformar parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo em resultados concretos, siga estes passos:
Conhecer: O que sua marca quer alcançar?
Antes de selecionar um influenciador, é fundamental conhecer a fundo a marca e os objetivos com os(as) creators antes de definir os objetivos da campanha. São perguntas essenciais:
- O que a marca deseja alcançar? (Brand awareness, engajamento, conversão?)
- Quem é o público-alvo? (Faixa etária, interesses, comportamentos?)
- Qual mensagem deseja transmitir?
Uma pesquisa realizada pela YouPix, consultora em creator economy, em parceria com a Nielsen, especialista em medir dados e analisar audiência, aponta que 80% dos consumidores brasileiros já compraram produtos recomendados por influenciadores.
Conectar: Escolhendo o parceiro ideal
Utilizar plataformas como Influu, Influency.me e Wake Creators (antiga Squid) pode ajudar a identificar influenciadores com alto nível de engajamento e alinhamento com os valores da marca.
Cocriar: Construindo narrativas autênticas
Eles conhecem seu público melhor do que ninguém. Permita que eles usem e abusem de sua criatividade para a campanha, sem exigir um roteiro engessado.
Metrificar: O que realmente importa?
É preciso definir alguns KPIs (Key Performance Indicator, que significa Indicador-Chave de Desempenho), como:
- Engajamento: Curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Conversão: Leads gerados, tráfego no site, vendas diretas.
- Retorno sobre Investimento (ROI): Comparação entre investimento e receita gerada.
Tendências e o futuro do marketing de influência
O marketing de influência está em constante evolução. Dê uma olhada em algumas tendências para ficar de olho:
1. Criadores de conteúdo como empreendedores
A creator economy está crescendo e muitos criadores estão deixando de depender apenas de parcerias com marcas para lançar seus próprios produtos e serviços. Exemplo: Casimiro, que além de influenciador, tornou-se empresário com seus canais pagos de streaming.
2. O crescimento da cocriação
Parcerias entre marcas e criadores serão mais colaborativas, fugindo dos anúncios tradicionais. O público quer autenticidade, e as marcas que entenderem isso sairão na frente.
3. A influência como habilidade profissional
Cada vez mais profissionais utilizam suas redes sociais para se tornarem influenciadores em seus nichos. Segundo uma pesquisa realizada pela Hootsuite, empresas que possuem líderes (CEOs) ativos na internet têm 23% mais credibilidade.
4. Dados e personalização
Ferramentas de inteligência artificial e análise de dados ajudarão as marcas a selecionar influenciadores e prever quais campanhas terão maior impacto.
O marketing de influência e a creator economy são estratégias indispensáveis para marcas que desejam crescer e gerar impacto. A escolha dos influenciadores certos, alinhada a uma estratégia bem estruturada, pode potencializar a propagação da sua marca e fortalecer sua conexão com o público.Se você quer saber como utilizar esses parceiros para impulsionar seu negócio, fale com a Agência Dois. Nossa equipe está pronta para criar estratégias personalizadas que geram resultados reais.
