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Por que ler este artigo? O conteúdo é essencial para você conhecer tendências globais de marketing que podem transformar sua estratégia, destacando sua marca, engajando públicos e impulsionando resultados em 2025.
Em um mundo cada vez mais conectado, com o avanço das smart TVs, do streaming e do universo digital, os profissionais de marketing estão constantemente em busca de respostas para equilibrar essas tendências de forma eficaz.
Enquanto isso, institutos de pesquisa, especialistas e o mercado como um todo trabalham para antecipar tendências e projetar o que esperar para os próximos meses de 2025, com o objetivo de oferecer cada vez mais visibilidade e relevância às marcas.
Neste artigo, mostramos as 10 dicas de tendência de marketing segundo um estudo realizado pela Kantar, empresa líder mundial em dados de marketing e análise, além de uma parceira de marca indispensável para as principais empresas do mundo.
10 dicas de tendências de marketing
1. Inteligência Artificial Generativa (GenAI)
– Desafios: 36% dos profissionais não possuem habilidades suficientes para usar GenAI, e 43% dos consumidores não confiam em anúncios gerados por inteligência artificial.
– Ação: Priorizar transparência e dados confiáveis no uso de GenAI para criar conteúdo e insights.
2. Sustentabilidade
– Demanda: 93% dos consumidores desejam práticas sustentáveis, o que já contribuiu com US$ 193 bilhões para as maiores marcas.
– Ação: Sustentabilidade deve ser uma agenda corporativa, conectando-a aos consumidores para impulsionar crescimento.
3. Inclusão e diversidade
– Impacto: 8 em cada 10 consumidores valorizam esforços de inclusão, principalmente entre Gen Z, Millennials e grupos sub-representados.
– Ação: Abraçar a inclusão como uma estratégia de crescimento, indo além de iniciativas superficiais.
4. Economia de criadores
– Potencial: Conteúdos criados por influenciadores autênticos superam benchmarks de distinção de marca em 4,85x nos EUA.
– Ação: Alinhar estratégias com criadores para criar confiança e engajar novos públicos.
5. Vídeo como estratégia central
– Tendência: 55% dos profissionais aumentarão investimentos em streaming, enquanto broadcast TV perde força.
– Ação: Diversificar formatos de vídeo e plataformas para atingir diferentes audiências.
6. Redes de mídia de varejo (RMNs)
– Evolução: RMNs serão ferramentas completas para marcas CPG (sigla em inglês para Bens de Consumo Embalados), com dados primários possibilitando campanhas digitais direcionadas.
– Ação: Colaborar com varejistas para personalizar anúncios e melhorar campanhas.
7. Live commerce e comércio social
– Impacto: Aumenta a intenção de compra no curto prazo e a afinidade de marca no longo prazo.
– Ação: Investir em narrativas envolventes para reter audiência e impulsionar vendas.
8. Estagnação do crescimento populacional
– Desafio: Menos crescimento populacional dificulta a conquista de novos consumidores.
– Ação: Expandir categorias com novos usos, ocasiões e premiumização.
9. Inovação radical
– Exemplo: Marcas como Samsung exploram novos territórios, como lojas de conveniência nos EUA.
– Ação: Buscar espaços inexplorados para expandir receitas e fortalecer o propósito da marca.
10. Atenção ao consumo de anúncios
– Mudança: Apenas 31% dos consumidores dizem que anúncios capturam atenção, um declínio de 12% em relação ao ano anterior.
– Ação: Criar anúncios inovadores e atraentes, adaptados a cada geração, usando humor, música e narrativas visuais impactantes.
Lembrando: essas são tendências de marketing globais. Para o nosso mercado, devemos sempre analisar o que faz sentido. Estamos em uma outra realidade, com pessoas, cultura e hábitos totalmente diferentes.
Precisando de uma estratégia consistente de Marketing e Comunicação? Entre em contato com a Agência Dois! Estamos prontos para ajudar sua marca a se destacar no mercado, impulsionar as vendas e fortalecer o posicionamento.
