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Por que devo ler este artigo?
O ASMR não é apenas um fenômeno digital – é uma estratégia poderosa para marcas que desejam engajar e impactar emocionalmente seu público. Neste artigo, você vai entender como grandes marcas já usam essa técnica para criar campanhas emocionantes e aprender como é possível aplicá-la no seu negócio.
Em algum momento, o ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano, em português) já deve ter chegado até os seus ouvidos.
Seja porque você procurou uma playlist com esse estilo para poder relaxar (confesso que tentei, mas sou muito bipolar para relaxar com uma música tranquila), seja porque viu o termo e quis testar.
Não se trata de uma grande novidade, já que a prática começou a chegar no Brasil em 2009, bem timidamente. Porém, dados do Google mostram um salto no interesse por ASMR (o dobro) entre 2016 e 2017.
Mais recentemente, esse recurso vem sendo utilizado também para o marketing e a publicidade. Em 2017, ainda não havia nenhuma marca usando ASMR em suas campanhas. O poder do nicho e das conexões humanas ainda era subestimado.
O assunto volta agora com um certo destaque já que, diante de um mundo que vive imerso em telas e começa a sofrer com as consequências como a solidão, conectar pessoas voltou a ser tão relevante.
Na recente edição do festival South by Southwest (SXSW) 2025, realizado de 7 a 15 de março em Austin, Texas, nos EUA, um dos assuntos mais mencionados como tendência é justamente a conexão humana.
Neste artigo, vamos explorar um pouco mais o conceito de ASMR e como ele extrapolou os limites do bem-estar para ser um recurso comercial.
O que é ASMR?
ASMR (do inglês, autonomous sensory meridian response) é um fenômeno sensorial que desperta uma sensação de formigamento no corpo. É geralmente associado a sons suaves, sussurros e movimentos repetitivos – som de chuva, cachoeira, trovoadas, folha de papel sendo amassada e muito mais.
Com milhões de fãs no YouTube, TikTok e Instagram, o ASMR tornou-se uma ferramenta poderosa para marcas que querem criar conexões emocionais profundas e diferenciar seus lançamentos em um mercado saturado.
Vamos entender um pouco sobre como o ASMR pode ser um aliado em seu próximo lançamento.
Por que o ASMR funciona em lançamentos?
– Engajamento emocional: 75% das pessoas que consomem ASMR relatam relaxamento e redução de ansiedade (Estudo PLOS ONE, 2022).
– Memorabilidade: Sons específicos (ex.: sussurros, batidas suaves) ativam áreas do cérebro ligadas à memória e ao prazer.
– Diferenciação: Oferece uma experiência sensorial única, contrastando com anúncios tradicionais barulhentos.
Exemplos inspiradores:
– IKEA: Lançou o vídeo “Oddly IKEA“, com ASMR de móveis sendo montados, para promover a coleção de dormitórios.
– Apple: Usou sons de digitação no teclado do MacBook em campanhas ASMR para destacar a precisão do produto. Viralizou e hoje você pode encontrar muitos vídeos no TikTok, YouTube e Instagram sobre isso.
Passo a passo para um lançamento com ASMR
A. Defina o conceito e o objetivo
Perguntas-chave:
– Qual sensação você quer transmitir (relaxamento, luxo, nostalgia)?
– Como o ASMR se conecta ao produto?
Exemplo: Uma marca de travesseiros pode usar sons de tecidos sendo alisados e cabeças afundando suavemente.
B. Escolha os sons certos
Tipos de ASMR populares:
– Tapping: Batidas leves em superfícies (ex.: embalagem do produto antes de ser aberta);
– Whispering: Sussurros que explicam características do produto;
– Crinkle: Sons de papéis, plásticos ou tecidos (ideal para desembalagens);
– Roleplay: Simulações de situações (ex.: um barbeiro usando um novo kit de cuidados).
C. Produza conteúdo ASMR de alta qualidade
Equipamento essencial:
– Microfones binaurais (para capturar sons em 3D);
– Iluminação suave (para harmonizar com a atmosfera relaxante).
Dicas de gravação:
– Evite ruídos de fundo (use estúdio com tratamento acústico);
– Mantenha um ritmo lento.
D. Escolha as plataformas certas
– YouTube: Para vídeos longos (10-30 minutos) e imersivos.
– TikTok/Reels: Vídeos curtos (15-60s) com os momentos mais “tingle-inducing”, ou seja, aquela sensação agradável e relaxante em resposta aos estímulos;
– Site do produto: Inclua uma seção ASMR na página de lançamento (por exemplo, um áudio interativo do produto em uso).
E. Integre o ASMR a campanha multicanais
Pré-lançamento:
– Teaser com snippets de ASMR nas redes sociais;
– Parcerias com criadores ASMR famosos (por exemplo, Gibi ASMR no Brasil).
Pós-lançamento:
– Kits de experiência com elementos táteis (ex.: amostras texturizadas para tocar enquanto ouve o áudio).
Exemplos criativos para diferentes segmentos
Beleza: Sons de pincéis deslizando na pele, frascos de sérum sendo aberto.
– A Glossier usou ASMR em vídeos de aplicação de batom.
Tecnologia: Cliques de teclado, zumbidos suaves de dispositivos.
– A Intel criou um comercial ASMR com sons de processadores.
Alimentos: Mastigação crocante, líquidos sendo derramados.
– A Pringles fez um vídeo ASMR com o som de batatas sendo retiradas da lata.
Métricas para avaliar o sucesso da campanha usando ASMR
- Engajamento: Tempo médio de visualização, comentários como “relaxante” ou “viciante”.
- Brand Awareness: Aumento de buscas pelo produto + termos como “ASMR”.
- Conversão: Taxa de cliques em links da descrição ou uso de cupons exclusivos mencionados nos vídeos.
Riscos e como evitá-los
Superestimulação: ASMR muito intenso pode incomodar. Faça antes testes com alguns grupos de pessoas.
Falta de conexão com o produto: Garanta que os sons estejam ligados à essência da marca.
Um exemplo negativo: ASMR de marteladas para lançar um app de meditação.
Tendências futuras do ASMR em lançamentos
- Realidade Virtual (VR): Experiências ASMR imersivas (ex.: “estar” dentro de um spa enquanto ouve sons relaxantes de um novo óleo corporal).
- Live Shopping com ASMR: Transmissões ao vivo de unboxing com interação em tempo real.
- Personalização: Permitir que o usuário escolha os sons (por exemplo, um app de skincare com ASMR customizável).
ASMR não é moda passageira, é estratégia
O ASMR transcende o nicho: é uma forma de comunicação sensorial que aproveita a neurociência do consumidor.
Em um mundo onde 62% das pessoas dizem que anúncios tradicionais são intrusivos (HubSpot), o ASMR oferece um caminho para engajar sem agredir.
Como disse o neurocientista Craig Richard, fundador do ASMR University: “O ASMR é a linguagem universal do conforto.” Use essa linguagem para transformar seu lançamento em uma experiência que não só vende, mas encanta.
Fontes:
ASMR University, Medium, Google
