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Por que ler este artigo? Porque se você ainda confunde mote e slogan nas suas campanhas, este artigo resolve isso e mostra como usar cada um para fortalecer o branding e melhorar seus resultados de comunicação.
Em um mercado saturado de mensagens, sons, imagens e promessas, destacar-se entre os consumidores é uma tarefa cada vez mais desafiadora.
É por isso que um mote bem construído pode ser o ponto de partida para campanhas publicitárias que realmente fiquem na mente do cliente. Mas, afinal, o que é exatamente um mote? E como ele se diferencia de um slogan?
Se você trabalha com branding, marketing ou comunicação (ou deseja fortalecer o posicionamento da sua marca), este artigo vai ajudar você a entender as sutilezas entre mote e slogan, além de mostrar cases de sucesso criados aqui na Agência Dois.
O que é um mote?
Em marketing e publicidade, o mote é uma frase curta e impactante que expressa a ideia central de uma campanha. O mote funciona como uma linha-guia, direcionando a narrativa e a produção de todas as peças, da mídia online aos materiais impressos.
Podemos dizer que o mote é a alma da campanha. Ele une conceito, mensagem e tom de voz em uma construção estratégica.
Diferente de um slogan, o mote pode variar de campanha para campanha, mas sempre se conecta aos valores da marca.
Exemplos de motes marcantes
- “Não é uma Brastemp…” – Brastemp
- “É gripe? Benegripe” – Benegripe
- “Pode ser Pepsi” – Pepsi
- “Havaianas. Todo mundo usa” – Havaianas
Essas frases acima não apenas comunicam uma ideia, como criam identificação e conexão emocional do público com a marca ou produto.
O que é um slogan?
O slogan é uma frase de efeito que resume o posicionamento geral da marca. O slogan é mais permanente que o mote e costuma aparecer junto ao logotipo, em embalagens, campanhas institucionais e ações de longo prazo.
O objetivo do slogan é reforçar o nome da empresa e comunicar sua proposta de valor de forma clara, objetiva e memorável.
Exemplos de slogans clássicos
- “Red Bull te dá aaasas” – Red Bull
- “Vem pra Caixa você também” – Caixa Econômica Federal
- “Porque você merece” – L’Oréal
Quais as diferenças entre o mote e o slogan?
Embora mote e slogan sejam semelhantes na forma (ambos são frases curtas, impactantes e fáceis de memorizar), eles têm funções diferentes:
Função
Mote: expressa o conceito de uma campanha
Slogan: reforçar a identidade da marca
Duração
Mote: temporária, específica para uma campanha
Slogan: duradoura, institucional
Aplicação
Mote: utilizado em peças de uma campanha
Slogan: usado em todos os pontos de contato da marca
Foco
Mote: conceito criativo da campanha
Slogan: posicionamento da marca
Portanto, enquanto o mote transmite uma ideia ou contexto específico, o slogan sustenta a marca ao longo do tempo.
2 cases de sucesso de motes criados pela Agência Dois
Jacto: “Novos tempos, novas soluções”
No início da pandemia da Covid-19, em 2020, com o isolamento social e o cancelamento das feiras agrícolas presenciais, a Jacto (multinacional brasileira referência em tecnologia para o agro) precisou encontrar novas formas de apresentar seus lançamentos ao mercado.
Foi nesse cenário que nasceu a campanha “Novos tempos, novas soluções”, criada em parceria com a Agência Dois. A frase deu nome a um evento virtual e serviu como mote para toda a comunicação visual e verbal da campanha.
A estratégia incluiu:
- Criação de uma nova identidade visual
- Anúncios teaser em revistas
- Vídeos de apresentação para cada novo equipamento
- Campanhas digitais em vários idiomas
- Aplicações em brindes, calendários de mesa, sacolas, banners e estandes
- Um evento virtual transmitido ao vivo, com forte presença de gerentes
A força da frase foi tão grande que o mote extrapolou a campanha e acabou se consolidando como slogan institucional da Jacto por alguns anos. Foi utilizado até mesmo em outros países onde a marca atua.
Esse é um ótimo exemplo de como um mote bem construído pode transcender a campanha e se tornar parte da identidade da marca.
Indústrias Colombo: “Tradição em inovar”
Outro case importante da Agência Dois é o rebranding das Indústrias Colombo. O grupo industrial tem presença em mais de 60 países e mais de 50 anos de história.
A empresa precisava de um novo posicionamento que refletisse sua força tecnológica sem abandonar suas raízes familiares e seu legado.
Após um trabalho aprofundado de pesquisa e alinhamento estratégico entre a Agência Dois e a equipe da Colombo, nasceu o mote “Tradição em inovar”. Ele foi utilizado como norte para o novo posicionamento e também adotado como slogan institucional em 2022 e 2023.
A frase sintetizava o equilíbrio entre a história sólida da marca e sua capacidade constante de inovar. Foi aplicada:
- em campanhas digitais e impressas
- na nova identidade visual
- em materiais institucionais, promocionais e estandes de feiras
- na comunicação da frota
O mote gerou forte identificação interna e externa, sendo um elo entre o passado e o futuro da marca.
Como criar um bom mote para sua campanha?
Criar um bom mote exige mais do que criatividade. É necessário conhecer profundamente:
- o posicionamento e os valores da marca;
- o público-alvo da campanha;
- o contexto e objetivos da comunicação;
- a linguagem que será utilizada;
- a coerência com os canais e formatos de mídia.
Um bom mote é curto, memorável, inspirador, alinhado à proposta da marca e flexível para diferentes peças e canais.
Também é importante testar a aceitação da frase entre diferentes públicos e ajustar conforme necessário.
Por que o mote importa?
O mote é um ponto de conexão emocional e estratégico entre a marca e seu público. Ele orienta o tom da campanha publicitária, reforça os valores da marca e cria reconhecimento imediato. E, quando bem executado, pode até se tornar um símbolo duradouro, como aconteceu com os cases da Jacto e da Colombo.
A Agência Dois tem mais de 20 anos de atuação em branding, marketing e design, e entende que uma campanha forte começa com uma boa ideia expressa nas palavras certas. Um mote criativo, bem posicionado e estrategicamente aplicado é um diferencial competitivo.
Quer criar um mote para uma campanha que inspire, posicione e transforme sua marca? Entre em contato com o time da Agência Dois. Vamos juntos desenvolver campanhas memoráveis e estratégias que geram resultado.
